1、PM国际是一家德国直销公司，在没有获得中国直销牌照的情况下，以认购商品作为“入门费”通过微商渠道在中国市场销售fitline保健品，被质疑为非法销售。

(相关资料图)

2、PM官网宣称fitline产品多次荣获“德国品牌奖”，然而实际上，德国品牌奖一直是一个受到争议的奖项，含金量并不高。

3、PM fitline本身就是一款营养补充剂，起不到任何治疗作用。营养专家提醒，服用的前提是确保自己本身是健康的，不要轻信销售人员的夸大甚至虚假宣传。

“我妈被她一个朋友推荐，买了一万多块钱的德国pm fitline营养素，说是这东西可以修复人体受损的细胞，还可以排毒，那个朋友还叫我妈生病都不用吃药，喝这个东西就行。”小庆（化名）向眼健为实爆料，他认为母亲就是被传销的人给骗了。

小庆供图

据小庆透露，她妈妈口中的朋友是微商，专门卖德国pm fitline产品，微商所宣传的这个产品简直是“神药”。

“我看了下这个微商的朋友圈，好家伙，不管是癌症晚期还是什么糖尿病，吃这款产品都有效果，最离谱的是现身说法的还有科学家。”小庆向眼健为实说道。

小庆供图 微商的朋友圈

根据小庆提供的信息，笔者加上微商的个人微信，当问及“如何做PM事业”时，微商表示想要卖产品需要先办理PM会员卡，办卡要求是购买相应的产品套餐，买的越多，推荐奖金越高，月入百万不是梦。

微商的回复

笔者注意到，在搜索引擎上，也可以看到关于德国pm fitline的相关搜索词条，其甚至被质疑为传销骗局。

在电商平台上，也能看到德国pm fitline的身影。笔者注意到，售价近千元的产品，月销量1000+。

售价近千元的产品 月销量1000+

一方面是不少消费者的吐槽与质疑，一方面是微商、电商等渠道卖得风生水起。这一品牌背后有哪些鲜为人知的秘密？所谓的进口保健品究竟有哪些特别之处？笔者进行了一番研究。

在中国市场无牌“裸奔”，营销模式疑违法

笔者检索发现，PM-International（以下称“PM国际”）是一家膳食补充剂和化妆品制造商，公司专门开发和生产自有品牌 FitLine 的产品。

PM国际采用的是一种类似传销的多层次市场营销（MLM）模式，通过发展下线会员来扩展市场。

典型的多层次营销结构

普通消费者在第一次注册PM会员时，需要填写推荐人，以及姓名、身份证号、电话号码、邮箱、收件地址等基础信息，随后将拥有一个唯一账号，凭借该账号可以在PM官网或者官方服务中心购买商品。

在老会员的推荐下注册会员

会员第一次购买商品必须至少选择一份“基础套餐”，包含PM FitLine系列三款主打产品（简称为大白、小红、小白），对应不同营养需求。该套餐售价在1000元左右，每个月根据优惠活动价格会有所波动，但差别不大。购买至少一套基础套餐后，会员才有机会继续选择单品或其他套餐。

笔者从谷歌地图搜索到一家位于瑞士的pm fitline门店，从消费者的一些评价中可以看出，不少人对这种杀熟式的营销模式持否定态度。

对于很多外资直销公司来说，中国市场巨大的消费潜力很有诱惑力。据《知识经济》报道，有经销商透露，PM国际在中国已经拥有相当规模的经销商团队，其中一批较为年轻的经销商活跃于社交平台，以“种草”、分享、推荐等为主要方式吸引新客户。

社交平台中有关PM的推介信息

笔者注意到，在商务部直销管理系统可以查到合法的直销企业名单，目前已有89家，其中有32家企业属于外商投资企业，比如宝健、三生等，但PM国际并不在列。也就是说，PM国际在中国属于无牌“裸奔”，是违法的。

根据我国《禁止传销条例》，组织策划传销的，由工商行政管理部门没收非法财物，没收违法所得，处以相应的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

《禁止传销条例》相关内容

以“进口食品”打通跨境电商市场，违规宣传保健功能

按照规定，进口保健品想要在中国市场流通，应该有国家食品药品监督管理局批准的《进口保健食品批准证》、保健食品标志（蓝帽子），以及保健食品批号如“国食健注XXX”。每个保健品批号只对应一个产品。

保健食品注册与备案查询及举例

如果没有获得保健食品批号，但各项指标合格，则只能作为普通食品销售流通，且不能在标签、广告中宣传功效、疗效、功能。

“是保健品吗？是德国进口产品吗？”笔者咨询了售卖pm fitline产品的某电商平台商家，得到了肯定的回答。声称是保健品却没有“小蓝帽”？针对笔者的这一疑问，客服则解释称，属于跨境电商，所以不需要小蓝帽。

按照海关总署第194号公告，对跨境电子商务直购进口商品及适用“网购保税进口”（监管方式代码1210）进口政策的商品，按照个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。不过，《跨境电子商务零售进口商品清单（2019年版）》也明确注明：依法需要执行首次进口许可批件、注册或备案要求的保健品，需要按照国家相关法律法规的规定执行。

跨境电子商务零售进口商品清单中的注解内容

也就是说，pm fitline可以作为普通食品在电商平台进行销售，但以保健品的名义进行售卖，则属于违规。

品牌奖含金量不高，不要轻信营销人员的夸大宣传

据PM官网显示，fitline产品连续多次荣获德国品牌奖。这个“德国品牌奖”究竟是个什么奖？含金量高不高呢？

笔者进一步检索发现，这个奖项确实是存在的，但比较有争议。据资料显示，德国品牌奖由八个人组成的陪审团来评选，竞选方需要报名，报名费自己出，而且需要投资一定的钱给这个评奖组织才可以参加竞选，并不是一个比较公平的比赛。

图源维基百科

功效到底如何呢？据电商平台某商家客服介绍，pm fitline是“三合一基础套装（大白、小白、小红）”，产品成分取自自然界蔬果，完全是天然的成分，可以清理血液中的垃圾......

pm fitline产品主要成分

pm fitline产品功效

笔者发现，在社交平台上，有不少人在分享服用pm fitline后的副作用，比如发胖、睡不着、代谢紊乱等等。

就产品的主要成分是否安全、为何有人服用后会有一些副作用等问题，笔者咨询了北京某三甲医院临床营养科主管营养师蔡晶晶。她表示，从营养成分表来看，产品本身应该是安全的，就是一款日常的营养补充剂，按照说明书的剂量来吃，一般情况下不会有什么健康风险。需要注意的一点是，吃这种东西之前，首先要确保你自己是健康的，如果你确实合并有其他疾病，尤其是肝肾有毛病的人，就不能随便吃了，最好是提前咨询医生。

蔡晶晶还强调，这种营养补充剂不是药品，不能起到任何治疗的作用。有人喝了小红会睡不着，可能是因为产品本身含有咖啡因；有人喝了会起痘或皮肤痒，可能是由于产品中有很多成分是植物提取的，确实有一定的致敏风险。

“即便产品本身没有问题，但如果销售人员为了获取更高的利润进行虚假宣传甚至诱导本不该吃此产品的人服用，就可能造成一些健康风险。”蔡晶晶说道。

眼健为实提醒大家，科学是严谨的、低调的，而广告营销正好相反，暴利、高调、知道的人越多越好。记住，碰到任何宣称“包治百病”的保健品或食品，就绕道走。早睡早起、多吃蔬果、多做运动，用科学的办法去改善身体。

参考资料：

[1]https://en.wikipedia.org/wiki/PM-International

[2]https://en.wikipedia.org/wiki/Multi-level_marketing

[3]"The Perils Of Multi-Level Marketing Programs". Texas Public Radio. October 4, 2017. Retrieved February 16, 2018.

[4]"Legging company, LuLaRoe accused of misleading consultants". Valley News. Retrieved February 16, 2018.

[5]https://de.m.wikipedia.org/wiki/German_Brand_Award

[6]https://zxgl.mofcom.gov.cn/front/getEnterprises

[7]全球直销十强PM国际暗中开放中国市场？

http://www.uprich.com/index/article/type/2/id/9230.html

[8]《禁止传销条例》

http://www.gov.cn/zwgk/2005-09/03/content_28808.htm

[9]《跨境电子商务零售进口商品清单（2019年版）》

http://law.foodmate.net/file/upload/201912/27/20544219410239.pdf