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热资讯!敦煌农业区域公用品牌——盛名之下的农业品牌化之路
来源:蓝狮农业品牌策划     时间:2023-04-25 08:00:23

敦煌作为闻名世界的超级IP,旅游产业发展迅速,但农业品牌化处于起步阶段,规模有限,时令性强;高品质、低溢价;强认知,弱品牌严重限制了敦煌农业产业的崛起 ,面对乡村振兴品牌强农的国家战略号召,深挖敦煌区域特色内涵,形成战略新引擎,升级农业,全面发展只为让敦煌因农业再次惊艳世界!

敦煌,盛名之下,路在何方?


(相关资料图)

敦煌,一个令人神往的地方,地处甘肃、青海、新疆三省交汇之处,四面环山,有“戈壁沙漠绿洲”之称,戈壁农耕在这里开拓,特色瓜果在这里生长,世界文明在这里汇流,旅游资源在这里汇聚,文化艺术在这里扎根, 作为闻名世界的超级IP,敦煌旅游产业发展迅速,但农业品牌化处于起步阶段,规模有限,时令性强;高品质、低溢价;强认知,弱品牌严重限制了敦煌农业产业的崛起 ,如何将资源优势与IP优势转化为品牌优势,是敦煌农业区域品牌必须解决的问题!

探索一条属于敦煌的品牌化之路

敦煌的资源优势无与伦比,敦煌的文化博大精深,敦煌农业品牌如何承载敦煌的千年历史与风沙?蓝狮团队,为此召开多次头脑风暴会议,敦煌之路,当与众不同!拨开云雾见月明, 敦煌是中国的,更是世界的,敦煌农业区域品牌建设必须与敦煌之名相匹配!

战略路径:区域特色 国家品牌 世界影响

区域特色决定品牌价值,也是构建国家级农业区域品牌的第一步!敦煌,作为世界级的超级IP,是世界级的文化艺术宝藏农业作为敦煌延续千年的根本性产业,新时代结合区域特色,成就国家农业区域品牌的代表,再次惊艳世界是敦煌农业区域品牌建设的必由之路!敦煌作为世界级大IP,是每年逾千万人旅游目的地! 世界只知敦煌旅游却鲜知敦煌农业、特产!那么敦煌农业如何走出一条特色化崛起之路?

模式探索:“三一二”特色崛起模式

通过产业调研与实地走访,项目组深入洞察了敦煌农业之特色,生于戈壁荒漠,与风沙为伴,坚韧且品质十足,但 就农业产业而言,敦煌尚未形成与其他产区差异化十足的产业基础与条件,那么敦煌农业品牌如何“名副其实”?

思考: 敦煌最大的区域属性与价值优势莫过于敦煌本身所具备的IP价值与流量价值,年逾千万的天然流量,家喻户晓的天然知名度,以及近年来敦煌文创所焕发国潮新生,都是敦煌最大的特色优势!敦煌农业也唯有抓住三产优势,带动一产、二产繁荣,才能真正实现特色化崛起! 基于此,蓝狮为敦煌农业区域品牌量身定制了“三一二”特色崛起模式 ,即立足敦煌超级IP知名度,充分利用天然流量等第三产业优势,捆绑敦煌旅游超级体量,带动一产种植业,推动敦煌特色物产发展,实现二产加工的逐渐起步,完成农旅融合、文创与加工相呼应的产业结构体系,最终以“三带一”敦煌特色农业崛起模式;以农业为载体,品牌赋能产业,因地制宜实现特色崛起!

品牌定位:艺术+农业,开创中国艺术农业的殿堂

在敦煌连风都是艺术!作为一个古老而灿烂的地方,敦煌是丝绸之路的重要节点城市,中西方文化的碰撞就发生在此,留给我们的绝不是美景那么简单,她的每一寸土地都充满浓重的历史文化气息,而敦煌文化的艺术性让敦煌旅游、文化具备了无限的可能,这样让我们看到了农业发展的方向!另辟蹊径,挖掘敦煌文化的核心特色,拉升维度,让敦煌农业跳出现有范畴,以“艺术+农业”,重新定义敦煌农业特色,真正立足敦煌戈壁农业的产业基础和丰富物产,传承敦煌守望千年的文化艺术灵魂,将敦煌文化艺术与戈壁农业进行有机结合,创新艺术农业领域,塑造敦煌农业区域品牌独特的品牌灵魂,将敦煌打造成中国艺术农业的殿堂,让敦煌真正成就中国最具特色的农业区域品牌,让敦煌因农业再次惊艳世界!

价值输出:区域特色成就品牌灵魂

沙泉共生 匠心培育。 敦煌,是戈壁农业党河小产区的绿洲明珠,沙泉共生就是敦煌农业产业最大的区域特色,而艺术农业根植于敦煌传承千年的匠心,因此,“沙泉共生,匠心培育”既是对敦煌区域特色的表现,又是对敦煌艺术农业具象表达。立足“艺术农业殿堂”核心价值,将敦煌“沙泉共生,匠心培育”的品牌理念进行艺术化表达,以九色鹿为主识别,结合祥云、党河、沙洲生态、物产,整体表现敦煌“敦煌绿洲党河小产区”的区域特色,寓意敦煌是艺术的敦煌,是特色的敦煌,是物产丰盈的敦煌!沙泉共生是艺术农业的表现形式,匠心培育是敦煌艺术农业的价值传达!敦煌,是戈壁农业党河小产区的绿洲明珠,沙泉共生就是敦煌农业产业最大的区域特色,而艺术农业根植于敦煌传承千年的匠心,因此,“沙泉共生,匠心培育”既是对敦煌区域特色的表现,又是对敦煌艺术农业具象表达。

基于价值的美学表达——蓝狮视觉金句

视觉符号:传承敦煌印记 输出品牌价值。 立足于策略价值的输出,唯有从视觉传达上呈现敦煌特色,差异化呈现敦化艺术农业特色才能形神兼备,一鸣惊人!因此立足敦煌农业区域品牌“艺术农业殿堂”的核心价值,以九色鹿为核心,融合月牙泉、飞天及特色物产等敦煌典型意象进行艺术化呈现,表达敦煌特色物产孕育在月牙沙洲,与九色神鹿、飞天相伴,突出敦煌属性的同时,点明沙泉共生的产区特点,整体灵动且富有敦煌特色。

月牙泉畔,沙泉共生,神鹿飞天,艺述农耕。 同时,寻找敦煌产区最大特色,挖掘敦煌艺术农业之源!立足敦煌“艺术农业殿堂”的核心策略,用敦煌最大的区域特色,展现敦煌农业产业的核心价值,传达给消费者“有感染力,易记易,能认知”区域农业特色价值。千年莫高,风沙为伴,党河绿洲,沙泉共生,敦煌,是艺术与农耕的邂逅!立足“艺术农业殿堂”核心价值,将敦煌“沙泉共生,匠心培育”的品牌理念进行艺术化表达,以莫高窟塔楼为主识别,结合飞天祥云、九色鹿、党河、沙洲生态,整体表现敦煌“戈壁农业党河小产区”的区域特色,寓意敦煌是艺术的敦煌,是特色的敦煌,是物产丰盈的敦煌!

包装策略:形象IP展产业特色,文化输出成超级识别。 包装作为品牌市场化落地的第一识别载体,唯有输出区域特色价值,承载品牌核心理念,呈现产品品质优势才能真正让市场、让消费买单!因此,立足敦煌李广杏、阳关葡萄、鸣沙大枣、敦煌紫胭桃、敦煌蜜瓜,五大特色农业产业,项目组深挖沙泉共生区域特色价值,演绎千年文化邂逅艺术农耕的传奇。 以敦煌最具识别且最具代表性的形象,敦煌飞天为创作原型,开发品牌核心IP符号,深挖五大核心产业核心价值,形成专属识别。

敦煌李广杏—— 守望敦煌,邂逅飞天,以“杏运·如期而至”为产品开发理念,以杏为山,飞天环绕,呈现李广杏沐浴戈壁,雪水滋养,色泽金黄,鲜甜可口的产品特色,让消费者知道,敦煌不仅有飞天,还有李广杏!

阳关葡萄—— 醉在阳关,葡写敦煌,以飞天与阳关葡萄相结合,呈现大漠敦煌,飞天起舞,阳关葡萄,谱写敦煌的翩翩景象,飞天与葡萄的巧妙结合,表现葡萄之甜,飞天之美。

敦煌紫胭桃—— 敦煌韵味,桃“礼”天下,以敦煌之蹁跹,辅以紫胭桃之水润,表现了紫胭桃红润饱满、果肉细腻、脆嫩爽口的产品特色。

敦煌蜜瓜—— 以敦煌飞天的经典“反弹琵琶”为原型,以胡旋舞表现敦煌艺术农业之特色,以蜜瓜为“舞台”,整体表现蜜瓜之大,品质之美味的特点,给人以无限遐想。

敦煌大枣—— 赏鸣沙月色,品枣味敦煌,将鸣沙大枣化为飞天手中的灯笼,表现鸣沙大枣个大且色泽鲜亮的特点,与飞天形象结合,惟妙惟肖,是敦煌枣产业艺术农业品牌理念的表达。

以品牌建设,助力敦煌农业差异化崛起,结合统筹推进乡村振兴、农业供给侧结构性改革等重大战略,敦煌农业区域品牌探索差异化价值,从产品价值到核心符号开发,到包装呈现,真正实现艺术农业的一体化落地!

END

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