敦煌作为闻名世界的超级IP，旅游产业发展迅速，但农业品牌化处于起步阶段，规模有限，时令性强；高品质、低溢价；强认知，弱品牌严重限制了敦煌农业产业的崛起 ，面对乡村振兴品牌强农的国家战略号召，深挖敦煌区域特色内涵，形成战略新引擎，升级农业，全面发展只为让敦煌因农业再次惊艳世界！

敦煌，盛名之下，路在何方？

(相关资料图)

敦煌，一个令人神往的地方，地处甘肃、青海、新疆三省交汇之处，四面环山，有“戈壁沙漠绿洲”之称，戈壁农耕在这里开拓，特色瓜果在这里生长，世界文明在这里汇流，旅游资源在这里汇聚，文化艺术在这里扎根， 作为闻名世界的超级IP，敦煌旅游产业发展迅速，但农业品牌化处于起步阶段，规模有限，时令性强；高品质、低溢价；强认知，弱品牌严重限制了敦煌农业产业的崛起 ，如何将资源优势与IP优势转化为品牌优势，是敦煌农业区域品牌必须解决的问题！

探索一条属于敦煌的品牌化之路

敦煌的资源优势无与伦比，敦煌的文化博大精深，敦煌农业品牌如何承载敦煌的千年历史与风沙？蓝狮团队，为此召开多次头脑风暴会议，敦煌之路，当与众不同！拨开云雾见月明， 敦煌是中国的，更是世界的，敦煌农业区域品牌建设必须与敦煌之名相匹配！

战略路径：区域特色 国家品牌 世界影响

区域特色决定品牌价值，也是构建国家级农业区域品牌的第一步！敦煌，作为世界级的超级IP，是世界级的文化艺术宝藏农业作为敦煌延续千年的根本性产业，新时代结合区域特色，成就国家农业区域品牌的代表，再次惊艳世界是敦煌农业区域品牌建设的必由之路！敦煌作为世界级大IP，是每年逾千万人旅游目的地！ 世界只知敦煌旅游却鲜知敦煌农业、特产！那么敦煌农业如何走出一条特色化崛起之路？

模式探索：“三一二”特色崛起模式

通过产业调研与实地走访，项目组深入洞察了敦煌农业之特色，生于戈壁荒漠，与风沙为伴，坚韧且品质十足，但 就农业产业而言，敦煌尚未形成与其他产区差异化十足的产业基础与条件，那么敦煌农业品牌如何“名副其实”？

思考： 敦煌最大的区域属性与价值优势莫过于敦煌本身所具备的IP价值与流量价值，年逾千万的天然流量，家喻户晓的天然知名度，以及近年来敦煌文创所焕发国潮新生，都是敦煌最大的特色优势！敦煌农业也唯有抓住三产优势，带动一产、二产繁荣，才能真正实现特色化崛起！ 基于此，蓝狮为敦煌农业区域品牌量身定制了“三一二”特色崛起模式 ，即立足敦煌超级IP知名度，充分利用天然流量等第三产业优势，捆绑敦煌旅游超级体量，带动一产种植业，推动敦煌特色物产发展，实现二产加工的逐渐起步，完成农旅融合、文创与加工相呼应的产业结构体系，最终以“三带一”敦煌特色农业崛起模式；以农业为载体，品牌赋能产业，因地制宜实现特色崛起！

品牌定位：艺术+农业，开创中国艺术农业的殿堂

在敦煌连风都是艺术！作为一个古老而灿烂的地方，敦煌是丝绸之路的重要节点城市，中西方文化的碰撞就发生在此，留给我们的绝不是美景那么简单，她的每一寸土地都充满浓重的历史文化气息，而敦煌文化的艺术性让敦煌旅游、文化具备了无限的可能，这样让我们看到了农业发展的方向！另辟蹊径，挖掘敦煌文化的核心特色，拉升维度，让敦煌农业跳出现有范畴，以“艺术+农业”，重新定义敦煌农业特色，真正立足敦煌戈壁农业的产业基础和丰富物产，传承敦煌守望千年的文化艺术灵魂，将敦煌文化艺术与戈壁农业进行有机结合，创新艺术农业领域，塑造敦煌农业区域品牌独特的品牌灵魂，将敦煌打造成中国艺术农业的殿堂，让敦煌真正成就中国最具特色的农业区域品牌，让敦煌因农业再次惊艳世界！

价值输出：区域特色成就品牌灵魂

沙泉共生 匠心培育。 敦煌，是戈壁农业党河小产区的绿洲明珠，沙泉共生就是敦煌农业产业最大的区域特色，而艺术农业根植于敦煌传承千年的匠心，因此，“沙泉共生，匠心培育”既是对敦煌区域特色的表现，又是对敦煌艺术农业具象表达。立足“艺术农业殿堂”核心价值，将敦煌“沙泉共生，匠心培育”的品牌理念进行艺术化表达，以九色鹿为主识别，结合祥云、党河、沙洲生态、物产，整体表现敦煌“敦煌绿洲党河小产区”的区域特色，寓意敦煌是艺术的敦煌，是特色的敦煌，是物产丰盈的敦煌！沙泉共生是艺术农业的表现形式，匠心培育是敦煌艺术农业的价值传达！敦煌，是戈壁农业党河小产区的绿洲明珠，沙泉共生就是敦煌农业产业最大的区域特色，而艺术农业根植于敦煌传承千年的匠心，因此，“沙泉共生，匠心培育”既是对敦煌区域特色的表现，又是对敦煌艺术农业具象表达。

基于价值的美学表达——蓝狮视觉金句

视觉符号：传承敦煌印记 输出品牌价值。 立足于策略价值的输出，唯有从视觉传达上呈现敦煌特色，差异化呈现敦化艺术农业特色才能形神兼备，一鸣惊人！因此立足敦煌农业区域品牌“艺术农业殿堂”的核心价值，以九色鹿为核心，融合月牙泉、飞天及特色物产等敦煌典型意象进行艺术化呈现，表达敦煌特色物产孕育在月牙沙洲，与九色神鹿、飞天相伴，突出敦煌属性的同时，点明沙泉共生的产区特点，整体灵动且富有敦煌特色。

月牙泉畔，沙泉共生，神鹿飞天，艺述农耕。 同时，寻找敦煌产区最大特色，挖掘敦煌艺术农业之源！立足敦煌“艺术农业殿堂”的核心策略，用敦煌最大的区域特色，展现敦煌农业产业的核心价值，传达给消费者“有感染力，易记易，能认知”区域农业特色价值。千年莫高，风沙为伴，党河绿洲，沙泉共生，敦煌，是艺术与农耕的邂逅！立足“艺术农业殿堂”核心价值，将敦煌“沙泉共生，匠心培育”的品牌理念进行艺术化表达，以莫高窟塔楼为主识别，结合飞天祥云、九色鹿、党河、沙洲生态，整体表现敦煌“戈壁农业党河小产区”的区域特色，寓意敦煌是艺术的敦煌，是特色的敦煌，是物产丰盈的敦煌！

包装策略：形象IP展产业特色，文化输出成超级识别。 包装作为品牌市场化落地的第一识别载体，唯有输出区域特色价值，承载品牌核心理念，呈现产品品质优势才能真正让市场、让消费买单！因此，立足敦煌李广杏、阳关葡萄、鸣沙大枣、敦煌紫胭桃、敦煌蜜瓜，五大特色农业产业，项目组深挖沙泉共生区域特色价值，演绎千年文化邂逅艺术农耕的传奇。 以敦煌最具识别且最具代表性的形象，敦煌飞天为创作原型，开发品牌核心IP符号，深挖五大核心产业核心价值，形成专属识别。

敦煌李广杏—— 守望敦煌，邂逅飞天，以“杏运·如期而至”为产品开发理念，以杏为山，飞天环绕，呈现李广杏沐浴戈壁，雪水滋养，色泽金黄，鲜甜可口的产品特色，让消费者知道，敦煌不仅有飞天，还有李广杏！

阳关葡萄—— 醉在阳关，葡写敦煌，以飞天与阳关葡萄相结合，呈现大漠敦煌，飞天起舞，阳关葡萄，谱写敦煌的翩翩景象，飞天与葡萄的巧妙结合，表现葡萄之甜，飞天之美。

敦煌紫胭桃—— 敦煌韵味，桃“礼”天下，以敦煌之蹁跹，辅以紫胭桃之水润，表现了紫胭桃红润饱满、果肉细腻、脆嫩爽口的产品特色。

敦煌蜜瓜—— 以敦煌飞天的经典“反弹琵琶”为原型，以胡旋舞表现敦煌艺术农业之特色，以蜜瓜为“舞台”，整体表现蜜瓜之大，品质之美味的特点，给人以无限遐想。

敦煌大枣—— 赏鸣沙月色，品枣味敦煌，将鸣沙大枣化为飞天手中的灯笼，表现鸣沙大枣个大且色泽鲜亮的特点，与飞天形象结合，惟妙惟肖，是敦煌枣产业艺术农业品牌理念的表达。

以品牌建设，助力敦煌农业差异化崛起，结合统筹推进乡村振兴、农业供给侧结构性改革等重大战略，敦煌农业区域品牌探索差异化价值，从产品价值到核心符号开发，到包装呈现，真正实现艺术农业的一体化落地！

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